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　　随着我国“免签朋友圈”持续扩容，2026年上半年，上海接待境外游客531.49万人次，同比增长27.82%。不少外国游客抵达上海后的第一站不是外滩、不是东方明珠，而是直奔南外滩量身定制中心，定制各类心仪的服装服饰。一针一线何以圈粉全球？

　　在南外滩量身定制中心，多语种的交谈声和拖着行李箱、背着旅行包直接到店的外国游客已是常态。意大利游客玛蒂娜在中国旅行了一个月，最后一站是上海。落地第一天，她就拉着行李箱直奔这里。

　　意大利游客玛蒂娜表示，这座市场在意大利很有名，有很多朋友都来过这里买衣服，所以她很好奇，想来试试。

　　来自美国的德西曾在上海生活过15年，再次来到上海，他第一件事就是到南外滩量身定制中心定制西装。

　　美国游客德西表示，如果你住在上海，你肯定认识这个地方。朋友办婚礼，他就做了一套西装、一件衬衫，裤子是这种没有皮带的，非常舒服，这是新的款式。

　　更多的国外游客则把这里当成了经典的打卡点。在国外旅游网站上，“南外滩市场”是仅次于外滩的上海景点。

　　意大利游客表示，他们买了丝绸西装，上面有中国特色的图案——龙和花。这些很特别，在他们国家买不到，所以在上海买到了让他们很兴奋。

　　南外滩量身定制中心并不是规划出来的旅游景点，此前是一个有着约20年历史的“老市场”——南外滩轻纺面料市场。再往前，可追溯到被许多上海人称为“董家渡”的“布料一条街”。目前，这里共聚集了280多家店铺、面料商、裁缝作坊，形成了一体化的定制生态。

　　南外滩量身定制中心总经理张盛祥介绍，原来这里也都是面料，后来面料行业越来越萎缩，定制越来越火。通过十几年二十年的转型，现在95%的商铺都是定制为主。

　　依托长三角强大的供应链体系，在这里，一套手工定制西装的价格通常不到海外同类产品的三分之一，从选料到制作，最快次日可取。真正圈粉的是这里的体验感，外国游客定制旗袍或唐装时，能近距离感受东方美学和海派工艺。经营户江明从业30多年，经历了从面料批发到定制再到高端定制的全过程。在她店中，记者遇到一位法国顾客来取第二天婚礼穿的新中式礼服。

　　法国顾客弗洛里安表示，很漂亮，他很喜欢这件的风格，质量也很好，很清爽。

　　江明表示，每一套都会有特定的里布，像西装的里布也是顾客自己选的。定制的魅力就在这里，顾客可以按照自己喜欢的来做。

　　“绣花功夫”助力上海品牌焕新

　　根据上海市商务委调研，定制消费的游客在上海平均停留时间为6—7天，较上海入境游客平均停留时长3.21天，翻了一番。不仅直接拉长消费周期，更能串联餐饮、住宿、文旅、零售等周边业态。而2026年以来，南外滩量身定制中心客流同比增长约30%，外国顾客占比达60%。为了让这个有点儿年头的老牌市场，能够拥有更为持久的吸引力，上海正在采取“绣花功夫”精准发力。

　　张盛祥表示，原来定制行业还是比较随性，每家的订单各式各样，没有英文，没有售后服务。今后要做的事情就是全部规范化，给一个标准、一个要求。

　　定标准是2026年3月份，上海市商务委专门针对定制品牌服务提出的要求之一。此前，商务部门调研发现，南外滩量身定制中心280多家店铺，服务标准不一，每年都有因此引发的投诉纠纷。现在，这里交付的商品有着统一的质量标准。此外，针对调研发现的市场外立面陈旧、道路设施老化、公共休憩空间匮乏等情况，相关部门下起了“绣花功夫”。

　　上海市黄浦区商务委副主任吴剑表示，推动标识标牌，包括吊顶、空调、座椅进行了更新，把它纳入“上海之夏”国际消费季一个点位。还帮助对接了一些跨境物流企业，落地了境外游客便民举措。还有货币兑换机，方便游客进行外币的兑换。

　　协调安装外币兑换机，推动离境退税与跨境支付试点……不仅是店内，还有店外。

　　上海市黄浦区建管委工作人员姜晟介绍，他们在调研的过程中发现，首层店铺和外面的人行道之间大概有一米多的高差。针对这个痛点进行了改造，增加了入口的台阶宽度，在平台和坡道之间再增加了很多绿化。