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　　走进电影院，只为看一场电影？这个夏天，答案有些不一样。随着国家电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，一场影院转型浪潮正在全国铺开。曾经封闭于光影叙事的观影大厅，正变为集沉浸娱乐、社交聚会、亲子研学、文化体验于一体的城市“文化会客厅”，成为拉动线下消费、盘活公共文化资源的新支点。

　　大银幕价值被重新定义

　　想不想走进电影里的世界？记者来到位于北京市朝阳区天天中影汇的Meta Joy元趣世界XR未来影院，佩戴上沉浸式体验设备，穿越光影漫步于《大圣崛起之万妖神游》XR(扩展现实)影视项目中，身临其境与虚拟角色互动，从银幕外的旁观者成为故事的参与者。

　　“元趣世界作为中影国际影城银幕之外延伸的商业空间，汇集XR影视项目体验、线下打卡市集、电影IP文创销售等多元业态。目前可供选择的XR影视项目中，不少是与当下火热的电影IP联名开发，很受观众欢迎。”元趣世界运营经理张一楠介绍。

　　“当下，电影院与直播、餐饮、沉浸式体验等各类业态的融合是大势所趋，要在与时俱进推动多元化经营的同时，做好放映与服务的主责主业，才能真正有效提升观众体验感和满意度。”中影国际影城天天中影店经理吴莹说。

　　北京耀莱成龙影城(五棵松店)同样走出差异化转型路径。影城依托巨型互动幕墙，融合动作捕捉、8K超清渲染、沉浸式光影交互等前沿数字技术，灵活完成观影厅与互动竞技空间的场景切换。《冰球大乱斗》《极速节奏》等趣味互动项目精准契合亲子游玩、青年社交、企业团建等多元消费需求。耀莱成龙影城(五棵松店)经理蔡敏介绍，经过业态升级改造后，影院原本闲置的日间场地利用率提升近四成，全年龄段客流持续涌入，整体单日场地经营效益较此前提升超两成。

　　依托影院独有的超大高清银幕、专业立体环绕声场以及线下群体互动氛围这些居家观影无法复刻的天然优势，越来越多影院顺势拓展经营边界，陆续布局电竞赛事大屏直播、热门体育赛事观赛聚会、线上音乐会同步放送等新兴消费场景，充分盘活不同时段场地资源，精准挖掘存量空间价值，成功开辟出影院多元化内容运营全新增长曲线。

　　非票房收入成为新增长极

　　暑假期间，《小红帽的游侠梦》《白雪公主和三只小猪》等多部原创沉浸式儿童互动剧在湖南长沙潇湘青春影城大汉海派店接连上演，依托影院成熟的灯光音效系统、开阔观演空间与舒适观影座椅，打造出不输专业剧场的舞台效果，互动式剧情设计还能带动孩子主动参与其中，趣味性与教育意义兼具，稳居当地亲子休闲消费热门榜单。

　　“比起普通游玩场所，影院里的儿童剧氛围更好，内容积极正向，既能陪伴孩子放松娱乐，还能潜移默化培养孩子的品格与审美。现在，影院已经成为周末带娃出行的好去处。”前来观剧的市民刘蔼慕说。

　　放眼全国，各地影院纷纷打破经营壁垒，不断探索多元融合新业态，创新经营模式遍地开花。江苏诸多影院紧扣大众休闲娱乐消费趋势，精准挖掘差异化需求，大力打造个性化特色观影厅，推动观影体验与饮食消费深度融合。特色火锅观影厅、网红轻食休闲厅陆续落地运营，观众足不出厅便能一边畅享影视大片，一边品尝风味美食，彻底打破观影场景的单一局限，为都市人群打造沉浸式休闲放松好去处，也让观影消费变得更具烟火气。

　　影院场景的可塑性不止于此。今年世界杯期间，中影国际影城、首都电影院等顺势打造专业化线下赛事观赛空间，凭借影院超大高清银幕、环绕式立体声场，为体育爱好者营造极具氛围感的观赛体验。同时，还有影院联动专业足球青训机构开设体育研学专场，在赛事直播之余开展赛场战术解析、体育文化科普、运动知识教学等特色活动，成功将影院打造成为体育爱好者交流互动、学习成长的线下阵地。

　　“今年世界杯不少比赛是在凌晨或上午进行，但球迷热情高涨，我们不仅有效利用影院闲时增加了营收，也在相关餐饮搭配上结合观赛需求进行调整，取得不错效果。如果能引入更多观众期待的放映内容，非热门档期和时段也能火起来。”首都电影院常务副总经理于超说。

　　如今，亲子游乐、潮流社交、素质教育、体育休闲等细分消费市场持续升温，为线下影院转型发展开辟了全新流量赛道。各地影院主动探索“影院+”融合发展模式，以影院空间为载体，叠加演艺、餐饮、研学、赛事、团建等多元业态，构建起一站式休闲消费场景。