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　　市场竞争的终点，是价值战。

　　7 月 10 日，欧派于广州举办“品质新进阶・欧派 0 醛(添加)家”发布会，以“环保打底、品质立标、普惠破圈”三重硬核举措精准回应时代需求，为家居行业高质量发展交出全新答卷。

　　6月初发布的新国标刚把门槛拉高，欧派直接全空间执行ENF级标准，联合万华化学落地0醛(添加)战略；很多过去只属于高端定制的精工工艺和高阶五金，被纳入基础标配；连499元/㎡的欧派旗下普惠品牌菲思卡尔，都同等升级0醛(添加)环保技术。环保、工艺、普惠，三个动作同步落地。

　　当行业普遍仍在以营销噱头拼流量时，欧派选择了一条截然相反的路——将深耕国民品质家居的初心付诸行动，在不增加消费者负担的前提下，大幅拉升产品力，在打造“高品质全民普惠家居”的同时，更是把行业竞争拉向“价值比拼”的赛场。

　　但欧派，为什么？又凭什么？

　　存量时代，价值才是未来

　　先看一组数据。

　　我国城镇住宅房龄超20年的住宅占比已达35%，中国建筑装饰协会预测，2026年存量房翻新市场规模将从去年的2.3万亿元突破至2.5万亿元。奥维云网数据显示，2025年存量房装修套数占比已攀升至52.3%，首次超越新房。中指研究院数据进一步表明，2025年全国存量房翻新占比已超60%，2026年预计提升至65%以上。

　　毫无疑问，行业增长引擎已然完成切换——从“新房交付×渠道扩张”的增量逻辑，切换到了“存量翻新×价值升级”的存量逻辑。

　　但行业的供给端显然还没跟上。消费者想要的早已不是“最便宜”，而是“最值”——同样的预算，更好的环保、工艺、设计和省心体验。但当前行业乱象依旧突出：各类环保宣传虚实难辨、高端定制门槛高、溢价严重、售后缺位……与消费者真正渴望的“确定性”——环保达标、品质可靠、售后有保障之间，横亘着一道越来越宽的鸿沟。

　　值得庆幸的是，在看似无休止的战争中，行业的共识也在逐步形成——“价值竞争”才是行业的未来，但怎么打？没有人给出系统答案。

　　欧派710发布会的意义正在于此：它不是在做产品发布，而是在发布一套价值竞争的实践框架——告诉行业，拼价值，才能赢得市场。

　　欧派的逻辑：从“价格”到“价值”的三级跳

　　欧派的回应不是零散的产品升级，而是一条在逻辑上层层递进的闭环链条——环保打底、品质立标、普惠破圈。三个环节环环相扣，核心目的只有一个：在同一价格带内，让产品价值最大化，让“高品质”成为“国民家居”的底座。

　　环保打底——全维度突破行业局限，构筑全场景ENF级健康家居体系。

　　环保是家居消费的底线。但问题在于，当前行业环保理念虽持续普及，市场宣传却参差不齐，各类概念层出不穷，部分产品标准单一，难以适配真实居家场景的长期使用需求，单品达标、全屋叠加超标的现象也不少见。家居健康，从来不是某一项指标的达标，而是一套系统化、全维度的品质保障。

　　而欧派的破局路径，从三个维度同步展开。

　　标准升维。欧派携手万华化学深化技术协同，将行业高阶ENF级环保标准，全面覆盖全屋空间与全品类定制产品，补齐局部环保的适配短板，实现全屋统一高标准环保。

　　基材革新。市面上常见的“低醛”板材，大多走“末端抑制”的控醛工艺，通过生产端优化压低甲醛释放量以满足检测标准。但受居家高温、潮湿环境及板材老化、封边磨损等因素影响，释放量往往出现波动，难以实现长期稳定。欧派选择的是“源头0醛(添加)”技术路径——搭载万华化学MDI 0醛(添加)技术，从分子结构层面规避甲醛原料，固化反应仅释放二氧化碳，全程不添加、不产生甲醛，不受环境变化与使用年限影响，从根源保障长效稳定的健康防护。

　　功能叠加。在全屋ENF级标准与源头0醛(添加)基材之上，欧派依托自研技术叠加净醛抗菌双重防护——板材可主动吸附分解室内游离甲醛、TVOC等有害气体，同时抑制细菌霉菌滋生，让环保从“被动达标”走向“主动净化”。