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　　来源：证券时报

　　当“投资者教育不是单向知识灌输，而是长期陪伴”渐成行业共识，播客这种“慢内容”，正在成为公募基金重构投资者关系的关键阵地。

　　2023年，当少数基金公司首次将目光投向播客这一“小众”媒介时，或许没有人能预料到，短短两年多后，这个赛道会聚集超过30家机构，头部账号订阅量突破23万，单期节目最高播放量接近19万次。从零星试水到常态化运营，从音频到音视频双线并进，公募基金播客已完成从“尝鲜之作”到行业标配的身份转换。据证券时报记者统计，截至2026年7月初，已有超过30家基金公司在小宇宙等平台开设播客栏目，订阅量形成明显梯队：头部突破10万量级，中部集中在1万—5万之间。

　　入局者超30家

　　公募为何集体押注播客

　　公募基金与播客的结缘可追溯至2023年。天弘基金《人间钱话》2023年末上线，是行业首批试水播客的栏目之一。2024年，随着小宇宙APP破圈增长、播客听众规模突破1.5亿人，公募基金迎来集中入场潮：中欧基金、华夏基金、国泰基金、兴证全球基金、大成基金等相继入局。截至2026年7月初，入局机构已超30家。

　　从订阅量来看，华夏基金《大方谈钱》以22.2万订阅量、91期内容更新领跑，2026年推出的《DeepTalk》视频播客再添1.3万订阅量；中欧基金订阅量12.3万、更新58期，位居第二；富国基金《有富同享》更新101期，订阅量5.9万。天弘基金《人间钱话》订阅量3.1万，大成基金双栏目合计超3万，易方达、兴证全球、嘉实订阅量均过万。

　　基金公司相继布局播客，折射出行业品牌运营逻辑的深层转型。过去数年，公募高度依赖明星基金经理个人IP引流，但人设翻车、业绩波动等问题让机构逐步转向机构化品牌建设。借助播客这一深度沉浸的媒介，机构试图塑造“长期陪伴者”形象，以平等对话重构与投资者的情感联结。

　　华夏基金提供的数据显示，小宇宙站内完播率接近60%，用户单期平均收听时长约30分钟。国泰基金《泰客Talk》收获了大批高认知年轻听众，评论区互动积极。播客正在建立一种比图文、短视频更深层、更持久的用户连接。订阅量领先的机构均以深度对话、产业拆解为内容主线，而非产品推介或行情快评，这种“去营销化”策略，正在成为行业共识。

　　好内容的密码

　　时效、共情与信息增量成就爆款

　　在超30家基金公司同台竞技的赛道上，内容同质化风险不可回避。复盘各家公司爆款节目，一条清晰方法论逐渐浮现：真正穿透信息噪声的内容，需同时满足时效响应、深度共情与专业拆解三个维度。

　　时效性是触发传播的第一推动力。华夏基金《从AI耗电到电网设备：一口气说清电网设备的行情逻辑》单集播放超11万次，完播率超60%，成功关键在于及时捕捉电网设备板块的市场关注度，并邀请研究员从一线调研视角拆解产业逻辑。中欧基金《特朗普关税风暴》收听量超13万次，在关税政策引发全球震荡之际迅速上线，将投资者“说不清、理还乱”的焦虑转化为有深度的投资对话。兴证全球基金在美联储降息消息落地后第一时间上线解读节目，播放与收藏数据明显优于常规内容。中欧基金复盘时强调：“用户需要的不是高高在上的说教，而是有人在他们最困惑的时候，坐下来好好聊一聊他们真正关心的事。”

　　共情力回答的是“怎么说”的问题。兴证全球基金《这场牛市，谁不焦虑？》从投资者真实体感切入，先聊牛市里的持仓焦虑，再拆解分化行情下的应对思路。评论区大量“感同身受”“被安慰到了”的留言印证了“共情先行、同频对话”的力量——播客的核心魅力在于陪伴感，当用户觉得“你懂我的感受”，才会真正建立对品牌的深层信任。大成基金视频播客首期邀请兼具“金融从业者”和“普通投资者”双重身份的嘉宾，从“亏损后如何调整心态”到“可持续的幸福感”，摒弃套话与说教，全平台播放量超12万，完播率超50%。

　　真正决定长期品牌价值的是信息增量的厚度。华夏基金发现，节目刚上线时听众更关注基础知识，随着更新，许多听众开始主动讨论产业趋势、资产配置等更深层话题——用户与节目在“共同成长”。为此，华夏基金将内容从基础科普升级为“基础知识+深度产业研究”双线并行，并推出《DeepTalk》视频播客，邀请院士张亚勤、经济学家潘向东、雨果奖得主郝景芳、首席经济学家伍戈等行业顶尖专家，为已具备投资经验的用户提供更高浓度的信息供给。中欧基金选题兼顾广度与深度——既有光模块、猪周期、黄金等市场热点，也有对巴菲特、芒格、霍华德·马克斯等投资大师理念的深度研讨，形成“硬核专业+软性陪伴”的内容矩阵。

　　从“听”到“看”

　　视频播客的优势与实践

　　如果说2024年是公募播客元年，2026年有望成为视频播客集中爆发的一年。