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　　2026年端午假期，感受民俗、避暑成为出行的重要主题，而北京更是凭借丰富的龙舟活动上榜2026端午龙舟观赛游热门目的地。节日之外，恰逢世界杯赛事激战正酣，足球热度与节日消费叠加共振，北京各商圈、商场客流明显增多，餐饮市场再掀排队潮。粽子也不再只是端午餐桌上的“限定嘉宾”，正加速走进早餐、下午茶、夜宵乃至露营等日常消费场景。今年端午呈现出传统食品创新、民俗文化回归、户外出行升温三大趋势，消费市场开始向更多日常生活场景拓展。

　　|旅游|龙舟等民俗活动爆火

　　今年端午假期，北京凭借丰富的文旅资源和多样的民俗活动，成为亲子家庭和年轻白领旅游的核心目的地之一。

　　北京市文化和旅游局数据显示，端午假期，全市文旅市场呈现全域联动、民俗火热、国潮赋能、场景深度融合等特点，累计接待游客846.6万人次，实现旅游总花费113.5亿元，较去年同期稳中有升。

　　龙舟比赛作为端午节最具看点的活动之一，给北京带来显著流量。假期期间，2026年北京大运河龙舟嘉年华、首届亦庄端午龙舟嘉年华、古北水镇长城龙舟节等多个活动举办。同程旅行发布的《2026年端午旅行消费盘点报告》显示，北京因此上榜2026端午龙舟观赛游热门目的地。龙舟赛事也带动全市酒店预订热度，靠近赛事举办地的酒店预订热度同比涨幅达23%，显示出“为一场赛事赴一座城”的引流效应。

　　同程旅行数据显示，京津冀等区域短途旅行产品预订热度同比增长超30%。另据飞猪数据，今年端午假期，平台上北京目的地的旅行服务预订量超越去年同期，其中酒店预订量同比增长近50%。

　　亲子家庭是北京旅游市场的消费主力。端午期间，同程旅行平台上高品质亲子度假酒店预订热度同比增长36%。“80后”“90后”父母更倾向于预订包含深度文化体验的产品，故宫博物院、中国科技馆等推出的主题研学活动备受青睐。与此同时，北京环球度假区等主题乐园的预订量快速攀升，大批毕业生和亲子家庭涌向北京环球度假区，乐园三人票、双人票等产品销量走俏。

　　走出北京，聚焦端午国内游，感受民俗、避暑依然是出行的重要主题。航旅纵横大数据显示，端午假期，国内热门目的地前十名为北京、成都、上海、广州、深圳、重庆、杭州、昆明、西安、乌鲁木齐。

　　去哪儿旅行数据显示，截至6月21日，“端午”“龙舟”“粽子”等关键词搜索量环比上月增长超2倍。广东、江西、江苏、浙江、四川是最热门的民俗游目的地。

　　广东佛山惊心动魄的“叠滘龙船”带动四大赛区附近酒店预订量激增，千灯湖公园附近酒店端午预订量同比翻番。湖北宜昌和湖南汨罗也在这个假期迎来高光时刻。2026屈原故里端午文化节于6月19日在宜昌开幕，“万人包粽子”活动带动当地酒店入住量同比增长21%；2026年湖南省龙舟超级联赛(“龙超”)于6月18日在汨罗火热开赛，当地酒店入住量增幅达43%。

　　另据途家数据，今年端午假期，大理、玉溪等地有龙舟活动，迪庆香格里拉迎来当地最具代表性的传统活动之一——端午赛马节。在民俗活动带动下，云南民宿预订量位居全国第三，玉溪、迪庆的民宿预订量同比均实现翻番增长。

　　去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析，端午本是夹在“五一”与暑期之间的传统淡季，叠加今年的春假政策，不少家庭的出游需求已提前释放，或索性留到暑假。不过，今年端午机酒性价比较高，国内航线机票均价与7—8月相比低24%，这也刺激了一部分旅客临时预订、说走就走。

　　记者 关子辰 牛清妍

　　|商圈|端午与世界杯双重引流

　　端午小长假，京城消费市场迎来新一轮旺季。恰逢世界杯赛事激战正酣，足球热度与节日消费叠加共振，各商圈、商场客流明显增多。6月21日，北京商报记者从北京市商务局获悉，端午假期(6月19日至21日)，全市重点监测的127家企业实现销售额61.1亿元，同比增长1.6%。其中，专业专卖业态表现抢眼，同比增幅达42.6%。假日期间，全市70个重点商圈累计接待客流2650.4万人次，实现消费金额67.1亿元。

　　商圈主题活动各具特色，消费场景持续焕新。东城区隆福寺“夏季潮集夜市”推出老字号展销、国潮演艺等活动，假期前两日夜市销售额达33.3万元。京西大悦城屋顶夜市与极光秀吸引市民驻足，苹果园商圈客流同比增长3%。通州区湾里·王府井WellTown推出音乐演出、创意涂鸦、美食市集等活动，假日销售额近3000万元。环球影城“酷爽夏日狂欢季”邀请IP乐队驻场表演，带动商圈客流同比增长1.1倍。