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　　年味余韵润京华，消费活力暖人心。春节不仅是阖家团圆的传统佳节，更是释放消费潜力、激活市场活力的关键窗口。作为北京市管金融企业，华夏银行紧扣“惠民生、促消费”核心导向，全面开展2026年春节促消费系列活动，围绕“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大核心消费场景，通过立减、返现、分期免息、信贷支持等一系列惠民措施，打造线上线下联动的节日消费盛宴，为北京国际消费中心城市建设注入金融动能。

　　多维场景融合 点燃春节消费“新引擎”

　　华夏银行以“场景金融”为抓手，深度融入北京“文商旅体展”融合发展大局，构建多元消费生态，推动节日消费升级。

　　市集+商圈：让年味更有“烟火气”。华夏银行北京城市副中心分行全面支持通州区运河西岸“马上有福”京津冀文化市集、漕运码头新春市集，以金融赋能新春消费，以服务激活市集活力，以文旅消费联动深化京津冀一体化发展，让金融惠民与新春烟火气同频共振。华夏银行信用卡联动首钢园多家优质餐饮商户，推出“半价优惠”活动，带动节日餐饮消费热潮；携手京西大悦城开展“年货节”活动，为居民春节采购添实惠、增便利。

　　文旅+冰雪：激活节日休闲消费新活力。华夏银行“大美华夏旅游季-京味儿Citywalk”活动持续进行中，联动北京多区域文旅资源，推出“冬食、冬景、冬游”三大主题优惠套餐，以消费补贴助力市民游客解锁冬日京味旅程。同时，华夏银行积极助力“北京市民快乐冰雪季”活动，推出冰雪场景支付多重优惠，为北京冬季冰雪运动和消费市场注入全新活力，让冰雪热情在全城持续升温。

　　通勤+出行：优化民生交通暖心服务。针对市民日常通勤高频场景，华夏银行推出信用卡“一分钱乘地铁”等活动，倡导绿色低碳出行，仅2月份期间已累计1.56万人次参与活动。聚焦打车、春节返乡及假期出行场景，推出“滴滴出行立减优惠”“12306购票立减”“携程随机减”等优惠活动，切实降低出行成本，让节日旅程更省心、更实惠。

　　线上+线下：打造“京味儿”新春体验。华夏银行手机银行App上线“马到福来，感恩回馈季”主题活动，融合集福卡、抽红包封面、互动任务赢好礼等趣味玩法，营造浓厚线上年味，累计发放微信支付立减金及能量分超11万份。同步推出“惊喜周五”春节主题活动，聚焦家庭聚餐、观影娱乐、商超购物、出行等高频消费场景，近20万客户参与活动，累计投放超1.42万份消费立减权益。春节期间升级“C+会员”权益体系，涵盖“衣食住行游娱购”全链条消费场景，构建多层级特色权益矩阵，将金融权益深度融入市民节日生活。信用卡推出新春促消费抽奖活动，设置100%中奖机制，最高可领取388.8元微信立减金，有效激发客户消费热情，12.63万客户参与了抽奖活动。

　　传承京韵文化 助力“老字号”焕发“新活力”

　　华夏银行深入实施“老字号行动计划”，以金融之力护航文化消费，助力传统文化守正创新。在金融支持方面，精准对接同仁堂、工美、全聚德、一得阁、吴裕泰等北京知名“老字号”企业的需求，提供现金管理、投融资等一站式综合金融服务，以金融活水润泽老字号，助力其焕发新机、做大做强。在跨界融合方面，联合同仁堂等老字号企业开展新春内购等特色活动，拓展消费场景，为老字号企业在新春消费旺季注入新活力。

　　提升居民消费能力 培育多层次消费需求

　　华夏银行持续优化消费信贷产品，创新金融服务模式，构建全链条、多层次的消费金融服务体系，以精准化、系统化举措激活消费市场潜力。

　　开展信贷优惠活动，让消费更有“底气”。华夏银行依托“龙e贷”消费信贷拳头产品，聚焦春节消费高频场景，推出“新春消费·暖意浓融”系列活动，通过推出专属利率优惠、权益活动等方式，切实降低居民消费融资成本，让金融优惠真正转化为民生实惠。同时，华夏银行信用卡联合支付平台，开展全国场景分期满减营销活动，与京东mall、苏宁易购等重点商户合作推出专项分期活动，缓解市民大额消费压力，助力释放大宗消费潜力。

　　积极落实贴息政策，持续释放消费动能。华夏银行积极推进个人消费贷款贴息政策，龙e贷等个人消费贷款产品、信用卡账单分期可按政策享受贴息政策，切实降低居民消费信贷成本。同时，华夏银行积极组织开展贴息政策的传导执行，优化金融服务和保障措施，合理简化办理手续，全力确保贴息政策及时、便捷、高效惠及相关主体，以金融赋能消费市场活力释放。截至目前，北京区域华夏银行已累计与近18万户客户签订贴息服务协议。

　　优化支付结算环境 畅通消费“最后一公里”