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　　1月23日，喜茶在官方微博上发布了2025年度“小事记”，盘点了过去一年在差异化产品和品牌方面的关键“小事”。喜茶方面介绍，2025年喜茶更加极致地执行差异化战略，以灵感重新想象茶，研发出了茶特调、藏茶等全新品类，其中茶特调系列的代表产品奇兰苹果杏成为新的年度“断货王”；同时持续打造休闲茶饮空间，全年批量重装 130多家门店，通过喜贴等互动形式和用户共创灵感；出海成效显著，海外销量前十的产品中近一半为海外原生爆款产品。

　　2025年喜茶通过这些举措，为全球消费者带来了更多差异化产品和体验。喜茶在小事记中表示：“品牌本来就不应该有太多宏大叙事、茶也不应该过度商业化，2026会继续打磨好和用户有关的每一件事。”

　　以灵感重新想象茶 茶特调成年度“断货王”

　　喜茶在小事记中表示：“当茶饮的口味、体验越来越差不多的时候，喜茶应该再次激发灵感，重新去想象茶。”因此在过去一年，喜茶延续2024年提出的差异化策略，在引入20款新茶底的基础上，持续创新茶的应用方式，推出了茶特调、藏茶、千目抹茶等全新爆款产品和系列，获得用户广泛喜爱。

(图：喜茶推出奇兰苹果杏)

　　其中，2025年喜茶以茶为主角推出了茶特调产品系列，在全球上线了15款茶特调产品，获得了消费者的持续喜爱。10月份推出的奇兰苹果杏在上新后便因供不应求出现短暂售罄，成为最快断货的年度“断货王”，销售表现不输此前引爆行业的羽衣纤体瓶，被大量消费者在社交平台呼吁回归与常驻。喜茶持续发力茶特调全新品类，也使得“特调”逐步成为茶饮行业新的产品方向。

(图：喜茶推出千目抹茶系列产品)

　　2025年喜茶还持续推出了千目抹茶、藏茶、芭乐等多个爆款产品系列，持续突破茶饮产品的品类限制。其中，喜茶以中国高品质千目抹茶原料为基础，在全球推出三倍厚抹、抹云椰蓝等30多款含抹茶元素的产品，涉及现制茶饮、瓶装饮品、烘焙、冰淇淋等不同形态，持续推动中国千目抹茶在全球的消费热潮。喜茶还对传统的藏茶进行了定制，并以全新藏茶为基础，搭配芝士等推出雪域牦牛乳恰安莫、芝士咸酪藏茶等产品，成功把藏地风味带向了全国。此外，喜茶连续第四年上线芭乐系列，带来超过10多款产品，覆盖饮品、烘焙、喜拉朵、炒冰等形态。在喜茶的推动下，芭乐已从小众水果成为大众熟悉的主流原料。

(图：喜茶推出藏茶系列产品)

　　为了探索更多差异化产品，喜茶2025年小事记显示，去年将10多种区域特色原料首次应用到茶饮产品中，包括南姜、牦牛乳、木姜子、酸木瓜、莲雾、藏茶等，推出南姜甘草芭乐瓶、木姜子滇木瓜等产品，为消费者带来全新的茶饮风味，也为行业探索了更多产品创新方向。此外，喜茶持续深化超级植物茶健康属性，深入上游把控原料品质，实现了羽衣甘蓝的零农残种植，为消费者带来更健康自然的超级植物茶。

(图：喜茶零农残羽衣甘蓝种植基地)

　　除了喝茶，2025年喜茶开始进行“茶+”试验，推出了灵感蛋挞、可颂挞等全新类别的产品。以经典茶饮产品为灵感，喜茶半年推出了近20款挞类产品，深受消费者喜爱。

　　与用户共创共鸣，势能持续提升

　　在品牌方面，2025年喜茶回归灵感，持续创造差异化的品牌内容、门店空间等，和用户共创共鸣，向用户传递放松、自在的体验，势能显著提升。

(图：喜茶邀请黎子安共创灵感)

　　2025年喜茶邀请了多个领域的灵感好友，一起共创充满不同灵感的内容。喜茶邀请大厨黎子安“临时入职”，以自然松弛的生活态度，推出不一样的灵感茶饮；邀请上游葡萄果园女工的五岁女儿手绘了多肉葡萄周边；邀请牧民贡巴写下了“牦牛乳”三个字，并用在了产品海报上。这些灵感好友的自然创作，创造出了许多纯真的灵感产品和内容。

(图：用户通过手绘喜贴分享生活的灵感)