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　　1月3日，2026年首个小长假进入尾声，多家在线旅游平台发布的报告显示，元旦假期旅游市场“量价齐升”火热开局，冰雪游稳占“C位”，海南封关引爆免税购物游。

　　元旦假期出游意愿与消费力双双提升，人均消费金额同比增长超30%

　　飞猪发布的报告显示，元旦假期消费者出游意愿与消费力双双提升：人均购买件数同比增长超20%、人均消费金额同比增长超30%。1月1日元旦当天，飞猪国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270%。

　　携程的报告显示，元旦假期国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游相关预订量亦大幅提升，掀起了2026年度首个消费热潮。

　　途牛的报告显示，超三成用户选择在假期前抢先出发，“请3休8”拼假错峰的方式备受游客青睐。从出游天数来看，2天的行程是更多途牛用户的选择，出游人次占比接近50%。此外，有近20%的用户选择了4天及以上的跨年游行程。

　　据同程旅行的报告，元旦假期核心城市群短途游与“南北互换”长线游交织并行。其中，京津冀、长三角、珠三角城市群内短途微度假颇为火爆，冰雪游和避寒游两大经典旅游主题下，东北三省、海南、云南、新疆、四川、福建、广西等包揽元旦长线游热门流向。

　　从出游人群的年龄层来看，这个元旦，年轻人毫无疑问是出游主力。

　　携程的报告显示，“00后”出游人群占比最高，达39%；“90后”占比33%；“80后”紧随其后。美团旅行平台上，“95后”游客占比45%。

　　途家民宿大数据显示，2026年元旦假期，平台热门城市的民宿订单量同比增长1.6倍，“00后”的民宿订单量占比近七成。

　　年轻力量主导的跨年旅行不再满足于传统观光，而是把假期视为“悦己”的重要场景，掀起一波“老己游”风潮。所谓“老己”，实则是“善待自己、取悦自己”的年轻化表达。携程数据显示，主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等具有仪式感的消费方式热度大涨，“跨年游”相关搜索量同比上涨125%。

　　与此同时，不同人群的消费需求在今年元旦呈现出鲜明的分层趋势。飞猪的报告显示，亲子人群出行人次增长超80%，亲子家庭在酒店预订中的占比大幅攀升，带娃出游的消费者更倾向于选择高星级酒店和全服务型度假村，以“花钱买省心”确保旅途的舒适度。Z世代(指1995-2009年间出生的一代人)旅游商品预订量增长超60%，无论是北上追极光，还是在城市中逛乐园、看演出，年轻人更愿意为有趣、有深度的体验买单。

　　“新年登高”火爆，山岳类景区门票预订量同比涨超150%

　　元旦3天假，哪里人最多？

　　去哪儿旅行数据显示，在TOP10景区里，主题乐园占据一半。其中哈尔滨冰雪大世界位列Top3热门景区，让每个游客都能“圆了武侠梦”的开封万岁山武侠城也跻身Top10热门景区。而坐拥万岁山武侠城、清明上河园两大中式主题乐园的河南开封，元旦期间酒店预订量增长3倍，万岁山武侠城周边酒店预订量更是增长了9倍。

　　2026年1月2日，黑龙江省哈尔滨市，元旦假期，哈尔滨冰雪大世界日均游客量维持在十万左右，园区人流熙熙攘攘。视觉中国 图

　　“新年登高”传统今年则因雪景加持而格外火爆。携程的报告显示，黄山、九华山、张家界等名山景区迎来新年初雪，“登高赏雪+祈福迎祥”成为不少家庭和年轻游客的选择，元旦期间山岳类景区门票预订量同比涨超150%，其中黄山旅游订单量同比增长544%，庐山增长390%、峨眉山也增长387%。“雪后云海+雾凇”的组合，在社交媒体上刷屏，被网友称为“开局即仙境”。

　　值得一提的是，峨眉山寺院自1月1日起免费进入，景区热度进一步增长。去哪儿数据显示，峨眉山周边酒店元旦预订量同比增长1倍以上。

　　元旦当天，“灯会”的搜索热度也明显上涨。美团旅行数据显示，成都千灯会、天津水西公园灯会等搜索量增长近两倍，TOP10“灯会”热门城市为：成都、西安、天津、沈阳、廊坊、自贡、南京、合肥、珠海、北京。

　　“为一场演出赴一座城”的现象在元旦期间也尤为突出。携程报告显示，如哈尔滨因“如歌的旅程”跨年演唱会带动机票预订增长82%，酒店预订提升81%。诸暨因王力宏演唱会及西施跨年音乐节旅游订单增长2544%，南宁因华晨宇演唱会旅游订单增长214%，佛山因“2025-2026 葫芦果音乐节”订单增长306%，沈阳工业摇滚音乐节带动元旦当日旅游订单增长翻倍。演出活动已成为拉动地方旅游增长的重要引擎。