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《福建日报》2025年8月11日08版

核心提示

不久前，工业和信息化部公布了首批中国消费名品名单和中国消费名品成长企业名单。福建6个企业品牌和2个区域品牌列入首批中国消费名品名单。

品牌，一端赋能生产，一端引领消费，是连接供需的关键纽带。记者从省工信厅获悉，近年来，福建以因地制宜发展新质生产力为主线，深入实施消费品工业“三品”战略，深化实施“集群品牌化、品牌集群化”战略，锚定世界级产业地标，构建消费品升级核心支撑，走出了一条创新驱动、集群引领、品牌赋能的特色发展之路。

当下，消费市场步入“低容错”高压区，面临谨慎消费和经济不确定性等挑战。冲进“国家队”的福建品牌，在新时代如何重塑战略、巩固既有优势，与瞬息万变的消费范式同频共振？

记者在采访中发现，数字化、年轻化与集群化已成为品牌建设的三把重要“标尺”，也是产品迭代的关键坐标。

数字升维

九牧又一次拿下“第一”。只是，它刷新的是自己蝉联的纪录。

6月，在世界品牌实验室主办的2025年世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会上，九牧集团以1812．86亿元的品牌价值稳居行业榜首。

位于晋江的福建莱登克进出口贸易有限公司样品室，来自意大利的设计师与厂方讨论新鞋设计的样式及辅料选择。　福建日报记者　王毅　通讯员　林锦鑫　摄

在智能马桶市场，消费者清晰地感受到国产品牌地位的提高。11年前“中国游客在日本疯抢马桶盖”，刺痛了国货的神经。接下来的两三年里，九牧却把国产马桶盖反向卖到了日本。

这一场“马桶盖”品牌争夺战，本质是一场由智能化引领的新型体验及生活方式的革命。而品牌竞争的关键，是争夺消费者的“心智产权”。

以卫浴行业为例，“科技卫浴”已是近年来行业的主流趋势，同时也激起了消费者对卫浴产品在体验层面上的更高期待。为此，九牧持续押注智能化。

九牧的智能化是“双轮同转”。生产线装上AI大脑：全球首创智能马桶“黑灯工厂”，实现400万套年产能，让“黑灯工厂”的浪潮席卷至整个行业；产品搭载DeepSeek大模型：马桶、龙头、浴室柜即刻学会“学习”，卫浴空间升级为“会思考的健康管家”。

由此诞生出的更多前沿产品，让九牧品牌紧紧抓住消费者的心。

今年“6·18”，京东心动购物季活动中静音智能马桶等产品成交额同比增长超100％，从去年起，九牧推出的全家桶智能马桶、IMAX雨淋高端丝雨花洒等新品，通过京东“闪电新品”IP营销策略，成功实现“新品即爆品”的市场效应，上市即创下行业销售纪录。

以超级新品九牧智能马桶S780J为例，它的诞生，来源于对用户群的精准解读——虽然购买智能马桶的是爸爸妈妈，但使用者是全家每一个人。

如何针对性地解决每个家庭成员的痛点？这款昵称为“全家桶”的新品，自动翻盖翻圈照顾老人，全水路除菌满足女性需求，加大座圈适合男性，重力感应保护儿童安全，还创新性地加入了NFC智控功能，适应年轻人的使用习惯。

首批中国消费名品名单中，有7家家居建材类型企业上榜，九牧占了一席之位。

对于九牧而言，这并不意外。近年来，九牧品牌的影响力不断扩大。世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格表示：“在过去的20多年中，我目睹了中国品牌的快速成长，有的已经具有强大的世界影响力。”他表示，九牧是2025年度最佳表现品牌之一。