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近来，超级头部达人（以下简称“超头”）正加速涌入本地生活赛道，寻求流量变现新蓝海。

@佛山电翰 凭借标志性的“拧螺丝”动作在抖音直播间掀起热潮，单场带动肯德基、塔斯汀等品牌交易额突破千万。

这并非个例，@梅尼耶 、@玲爷 、@密子君 等顶流达人近年也纷纷入局本地生活，开辟收入的第二增长曲线。

他们为何集体涌入？又将如何重塑行业格局？「克劳锐」深度采访，带来独家解析。

拧螺丝拧出千万GMV，超头变现的新样本

2023年9月，因为工厂模仿演员张翰并凭借一套魔性的“甩手拧螺丝”动作走红网络。一年后，@佛山电翰 将流量引入本地生活赛道，在抖音生活服务开启了直播带货。

图片源自抖音

CoCo都可是@佛山电翰 入局本地生活的首个合作品牌。在这场直播中，他巧妙融合了标志性“打螺丝”、舞狮及搞笑元素，单场直播实现了603万交易额。此后，瑞幸、茶理宜世等茶饮品牌相继成为其合作伙伴。

今年6月，@佛山电翰 与在华南起家的餐饮品牌塔斯汀在抖音展开合作，最终实现了单场1035万的销售额。这是塔斯汀尝试达人直播两年来，首次突破单日千万销售额。

直播间内，中国风元素鲜明：背景点缀着字画、金钱树，还有人在旁边舞狮。@佛山电翰 穿着中式服装，手持汉堡，向网友推介团购套餐优惠及包含的产品。从服装到背景，所有视觉元素都在持续强化塔斯汀“中国汉堡”的品牌定位。

直播的高潮在“拧螺丝”动作时到来，配合熟悉的“甩手动作+魔性节奏”，@佛山电翰 不断将“拧螺丝”手势指向带货产品，搞笑魔性的动作引发了网友热烈互动，进而吸引了大波流量。

图片源自抖音

直播间网友一边评论区留言：“为什么要一直拧螺丝哈哈哈”，一边拍下团购券。最终，这场直播配合塔斯汀的优质货盘，创下了超高的销售转化。

这并非偶然。早在今年1月，@佛山电翰 与肯德基的合作就已展现出强大带货力，单场交易额达1264万元，其中直播间最高同时在线人数超过10万，单分钟成交峰值超24万。

据「克劳锐」观察，@佛山电翰 抖音账号沉淀了男女老少各年龄层群体，70%为18-30岁用户，包含大量年轻粉丝。账号的粉丝画像高度重合餐饮品牌的高潜消费群体，为后续转化奠定了基础。

同样，拥有大量年轻粉丝的还有@销冠李老板 ，以搞笑翻车魔术出圈的他，2025年也成功从娱乐直播跨界进入本地生活赛道。

在带货瑞幸咖啡全家福十次卡的直播中，@销冠李老板 反其道而行之，身着睡衣开始讲解，将产品卖点转化为魔术噱头。扑克牌秒变“9.9元特权券”，带货产品成为“魔术惊喜礼”，新颖的直播形式吸引了海量网友评论“上链接吧”“主播你够幽默”……

图片源自抖音